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但因此也使得体育报纸的新闻变成了旧闻

发布:admin07-11分类: 体育

  2005年,《球报》、《南方体育》等著名体育媒体的退市曾引发业界一片讨论声。其实近几年先后倒下的体育媒体已经不少,加起来总共有十几家。为什么倒下的总是体育类媒体?一个最重要的原因就是受众的流失问题。

  2005年8月入市的《扬子体育报》,被称为“体育报纸新军”。近期,有人对其发行做过考察,从南京千余家报亭做抽样调查,发现《扬子体育报》的“总发行量不过万余份”。〔1〕业界普遍认为,体育类报纸如果发行在10万份以下,其生存就会很成问题。而事实上,目前我国市面上存在的体育报纸,线万份以上的,已经屈指可数。

  近年来,包括《体坛周报》、《足球》在内的著名体育纸媒体发行量都在减少。有的甚至偏寄一隅,能守住本埠的一方领地就已经不错,休说全国性的发行计划了。即使不断地有新军加入,也难以掩盖这样一个基本的事实:自2002年世界杯之后,中国体育报纸正在迅速走向式微。我们知道,长期以来体育类报纸的盈利模式基本靠发行。由于是专业性的小众报纸,受众是购买力不怎么强的体育爱好者。虽然是全国发行,但由于地区覆盖密集度远比区域性综合日报差,总是得不到广告商的垂青。一个最明显的例子,号称周发行量450万份的《体坛周报》,发行量和广告额都占据了中国体育类报刊的60%。〔2〕其广告赢利也才相当于总赢利的1/4左右。(2000年,《体坛周报》营业总收入为9000多万元,赢利4000多万元,其中发行赢利3000多万元,广告赢利1000万元。〔3〕)

  在目前单一的盈利模式下,体育类报纸的求生之道显然是全心全力盯受众,搞好发行工作。但是,令人尴尬的是,受众流失又是当前体育报纸的一个不得不面对的问题。

  1、体育大环境不景气。足球报道向来是体育新闻的重头戏,是体育报纸吸引受众和广告商的得力法宝。由于近年来足球圈内丑闻、黑幕不断,10年联赛成绩上没有大的突破,但假、赌、黑已经事实上侵入了足球的肌体。再加上国足在2006世界杯外围赛上的糟糕表现,足球行情持续走低,牵连整个体育传播行情跌入颓市。十运会上足球赛场遭遇前所未有的冷清场面,不仅让足球界深感尴尬,体育传媒也触摸到了透骨的凄凉。

  2、体育报纸的自身弱点。体育报纸具有难以克服的自身弱点。比如:时效性差,报纸定价偏高等。由于受资讯量和受众市场所限,一般来说体育报纸大都以周刊的形式出版,好些的如《体坛周报》每周可出三期,当然,《中国体育报》和《东方体育日报》是特例。而且体育资讯在时间分布上也极不均衡。从年份说,奥运会、世界杯等大赛年体育新闻就好做;从季节上说,一般冬天体育赛事较少;从每周的情况看,体育资讯一般集中在周末。因此,周报是比较适合的出版周期,但因此也使得体育报纸的新闻变成了旧闻。同时,体育报纸较高的定价,也使得受众对其内容和质量要求大大提高,他们希望看到物有所值的报纸。因此,即使缩短出报周期,也难以有效地拉动发行量。

  3、激烈的媒体竞争。全国规模电视台几乎都设有体育频道,综合类报纸几乎都有体育版。此外,还有大量的体育广播台和体育网站。它们都竭尽所能抢占市场争夺受众。体育报纸限于自身周报和纸媒体的弱点,在时效性、观赏性上比不上电视,在互动性和量上比不过互连网。即使在平面媒体的竞争中,体育报因起步晚,财富积累少,在资源、管理、采编水平和敛财能力上也无法与综合性日报分庭抗礼。此外,竞争还导致体育信息挤压、过剩、同质化现象严重。一个赛事,一条信息,被多家媒体来回报道,且内容和角度基本一致。让受众产生信息接受疲劳和反感,从而失去关注兴趣。

  4、新闻传者自毁其名。新闻传者自毁其名也在败坏着本来脆弱的体育新闻传播市场。具体表现在:一、假新闻的炮制让体育新闻公信度下跌。在《新闻记者》评出的2004年度十大假新闻中,体育新闻有3条上榜,〔4〕在诸多新闻品类中排名第一。二、过分追求娱乐化。体育记者不专心报道体育赛事,而热中捕捉小道消息、明星隐私揭批甚至软色情新闻。有人曾对从2002年6月到2003年6月的体育专业报新闻内容进行过随机抽样调查,发现仅有六成左右的篇幅用于赛事报道,其余的大多是花边和相关的娱乐信息。〔5〕

  体育比赛的看点不外乎下面几个:胜负结果、技战术表现、精彩片刻、明星的表现等。而这些东西即使非体育专业媒体也是心知肚明。所以作为周报和纸媒的体育报纸要想和它们拼比赛过程、比赛成绩和精彩片断等方面的报道,显然不是其优势,也不会有好结果的。

  《新闻记者》的调查显示,体育类报刊读者最关注的内容除了比赛的过程和结果,还有几项也至关重要:一是比赛的赛前分析,“关注比率为63%”,二是独家访谈,关注度“占61%”,三是技战术分析与评论,“关注率为59%。”〔6〕不难看出,体育报刊读者在赛前希望看到关于比赛的分析和预测,赛中希望看到比赛过程技战术分析,赛后希望看到评论和独家访谈。可见,以技战术分析和独家为代表的深度报道正好契合了体育报纸受众的胃口。

  此外,专业化的评论也应是体育专业报纸的一个重要内容。体育报纸拥有一批资深的专业体育新闻人,这是其优势。专业人士可以用专业性知识对比赛进行解读和阐释,为受众提供深入的、多维的视角,通过拓展深度来增加报纸的权威性、公信力和影响力。

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